作為中國(guó)最早參與足球事業(yè)的民營(yíng)企業(yè)家之一，王健林雖然闊別足壇多年，但也從未遠(yuǎn)離，即便在中超聯(lián)賽最低迷的時(shí)期，也給了“裸奔”三年之后的中國(guó)足球5億資金支援。在這個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)秩序松動(dòng)、新興產(chǎn)業(yè)涌動(dòng)的時(shí)代，萬達(dá)集團(tuán)自我更新與顛覆的速度，就像萬達(dá)廣場(chǎng)的建造速度一樣迅猛。

　　大風(fēng)起于青萍之末。萬達(dá)集團(tuán)在資產(chǎn)配置和地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)策略上的轉(zhuǎn)型，早有足夠多的征兆。很多人會(huì)記得王健林和馬云同臺(tái)“約賭”，并調(diào)侃在2022年，如果電商能夠占據(jù)商貿(mào)市場(chǎng)份額的50%，就輸給馬云一個(gè)億。兩年之后的“騰百萬”O(jiān)2O計(jì)劃印證，賭約背后帶給萬達(dá)更多的是思考。面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)增速的放緩，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易體系的沖擊，王健林沒提過“焦慮”二字，反而挽起袖口，大幅調(diào)整投資方向，同時(shí)謀求用互聯(lián)網(wǎng)的力量改造集團(tuán)業(yè)務(wù)，提升商貿(mào)體系效率。

　　可見看到的是，以往重金投入不動(dòng)產(chǎn)的萬達(dá)集團(tuán)，近兩年開始著力投資額相對(duì)較低、但影響力、附加值較高的文化、體育產(chǎn)業(yè)，并在互聯(lián)網(wǎng)方面進(jìn)行了一系列布局。收購西班牙馬德里競(jìng)技隊(duì)股權(quán)，買下世界體育營(yíng)銷龍頭企業(yè)盈方，組建“騰百萬”、收購快錢支付，王健林不拖泥帶水的行事風(fēng)格一如既往。

　　球不好踢 但人盡皆知

　　投資足球并大獲成功的許家印曾算過一筆賬：恒大橙色的球衣和驕人戰(zhàn)績(jī)，給企業(yè)換來了巨大的傳播效應(yīng)和影響力，性價(jià)比之高，遠(yuǎn)超靠各類廣告燒錢。現(xiàn)在看來，這些錢似乎不算什么了。不久前，萬達(dá)先以5000萬歐元收購了馬德里競(jìng)技足球俱樂部20%的股權(quán)，又花6.82億歐元收購了和盈方體育68.2%的股權(quán)，強(qiáng)勢(shì)回歸到這項(xiàng)世界第一大運(yùn)動(dòng)的懷抱。

　　“1992年我就出國(guó)考察過足球，還能有比我更早的嗎?回國(guó)之后1993年我就搞了第一個(gè)俱樂部，那時(shí)候甚至還沒有全國(guó)的足球聯(lián)賽。”王健林對(duì)于自己在足球領(lǐng)域的資歷非常自信，他告訴《英才》記者，歐洲的十幾家頂級(jí)俱樂部，他都有過實(shí)地的參觀和考察，對(duì)于俱樂部和聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)、盈利情況都有深入的了解。

　　他認(rèn)為，一般企業(yè)參與到足球產(chǎn)業(yè)中來，最重要的是提升自身的知名度需求。目前，全世界知名的俱樂部一共有幾十家，歐洲的一些豪門俱樂部更是人盡皆知。這些俱樂部的總資產(chǎn)和世界500強(qiáng)企業(yè)相比，可以說是天差地別，但在知名度方面卻絲毫不落下風(fēng)，具備極大的傳播效應(yīng)和關(guān)注度。

　　從收購盈方體育的過程，也可以看出足球運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)極高的關(guān)注度和傳播力。十億歐元的投資額，還比不上國(guó)內(nèi)一座萬達(dá)廣場(chǎng)的投入，但是卻吸引了全世界范圍內(nèi)9000多家媒體的報(bào)道，從平面的到網(wǎng)絡(luò)的，“關(guān)注度極高，一應(yīng)俱全”，王健林感嘆。

　　對(duì)這筆10億歐元的投資來說，能夠獲得的價(jià)值還遠(yuǎn)不止于此。北京體育大學(xué)博士、體育BANK創(chuàng)始人安福秀對(duì)《英才》記者表示，盈方體育多年來在足球行業(yè)的資源積累，以及體育賽事的運(yùn)營(yíng)、管理能力都是其重要的投資價(jià)值。收購后盈方的四人高管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完成管理層持股，和公司形成利益綁定。這意味著萬達(dá)不僅具備了盈方企業(yè)層面的資源儲(chǔ)備，也為今后的體育運(yùn)營(yíng)人才體系打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);甚至通過這些人才的作用，中國(guó)體育賽事的制定、管理、游戲規(guī)則的制定都可以得到完善，這些都是在投資盈方體育中收獲的重要無形資產(chǎn)。

　　另外，王健林認(rèn)為足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)具有極強(qiáng)的凝聚社會(huì)成員能力。

　　西班牙前任駐華大使是王健林的好朋友，他告訴王，在2013年初，西班牙經(jīng)歷了一個(gè)多世紀(jì)以來最為痛苦的幾年，失業(yè)率25%以上，青年失業(yè)率更是超過了55%。整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)一塌糊涂，居民收入嚴(yán)重下滑，但是這個(gè)國(guó)家沒有崩盤。

　　這個(gè)過程中，是足球凝聚了人們，使大家忘記痛苦團(tuán)結(jié)在一起。這位大使問王健林，如果是中國(guó)，也像西班牙一樣面臨25%的失業(yè)率，情況會(huì)一樣嗎?這讓王健林陷入了思考，也獲得了啟示：足球給一個(gè)民族帶來的精神力量，是不能用收入、利潤(rùn)來衡量的。

　　全球化體育 并非好生意

　　從盈利的角度上講，足球確實(shí)并不是一樁好生意。王健林也坦言，如果有人現(xiàn)在說投資足球可以掙錢，那這人很有可能就是個(gè)騙子。

　　從目前全世界聯(lián)賽最火熱的西班牙來看，皇家馬德里和巴塞羅那兩支球隊(duì)每年的預(yù)算是5億歐元級(jí)別，遠(yuǎn)超各國(guó)其他任何一家，獨(dú)占世界俱樂部中的前兩位。西甲的整個(gè)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益一年各25%都要切給這兩家俱樂部，剩下的50%給西甲的其余球隊(duì)。對(duì)于大多數(shù)球隊(duì)來說，轉(zhuǎn)播費(fèi)分成少、贊助便宜，優(yōu)秀球員流失嚴(yán)重，賺錢難度很大。

　　但王健林表示，即便面對(duì)虧損，也要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)加大對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的投資，因?yàn)檫@和整個(gè)產(chǎn)業(yè)在政策層面的調(diào)整密不可分：如今在中國(guó)，足球已經(jīng)被賦予了一項(xiàng)新的使命，成為政治經(jīng)濟(jì)體制改革的突破口。

　　中國(guó)的職業(yè)足球發(fā)展道路曲折。相比英超這項(xiàng)全世界運(yùn)作的最成功的足球聯(lián)賽，中國(guó)的甲A僅僅晚起步一年而已。但現(xiàn)在英超每年的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，全世界要付超過20億英鎊，非常貴，轉(zhuǎn)播權(quán)卻也并不難賣。甚至連日本、韓國(guó)的聯(lián)賽，也都比甲A聯(lián)賽的起步要晚一些。

　　王健林認(rèn)為，中國(guó)足球出現(xiàn)落后的局面，和體制上沒有理順有很大關(guān)系，而這恰恰也是很多其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)問題的關(guān)鍵原因。中央這次選擇以足球?yàn)橥黄疲�通過非常高的頂層設(shè)計(jì)、明確提出市場(chǎng)化運(yùn)行，引進(jìn)電視轉(zhuǎn)播付費(fèi)制度等等，實(shí)際上已經(jīng)指明了方向，官僚體制對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的限制有望被打破。

　　“我覺得這次的改革是抓到了牛鼻子，這個(gè)牛鼻子就是一定要政企分離。搞足球的本身就是社會(huì)團(tuán)體，最多就是個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，他不能變成正經(jīng)的官僚體系。所以我覺得這一次可能真的會(huì)成為中國(guó)足球的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，甚至可以叫歷史的契機(jī)。”

　　為此，萬達(dá)通過各種方式的投資，不遺余力地推動(dòng)中國(guó)足球向高水平聯(lián)賽學(xué)習(xí)。在和馬德里競(jìng)技等幾家球隊(duì)的合作中，萬達(dá)已經(jīng)累計(jì)送120多個(gè)小球員去西班牙參加訓(xùn)練，且每年增加30個(gè)人。這需要萬達(dá)每年花七八百萬歐元，隨著時(shí)間的推移，開支還會(huì)進(jìn)一步增加。

　　改革的預(yù)期，給了王健林強(qiáng)大的動(dòng)力。他正在通過投資來支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)雙贏。安福秀認(rèn)為，足球在全球體育產(chǎn)業(yè)中的影響力，是其他運(yùn)動(dòng)所無法比擬的，其市場(chǎng)之大無人能及，且規(guī)則、競(jìng)賽模式天生就是國(guó)際化的。想在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行投資，足球可以說是最佳選擇之一。從這一點(diǎn)上來說，萬達(dá)的全球化體育投資布局非常值得期待。

　　“投資足球不可能賺錢” 為何高估值

　　怎樣看待文化產(chǎn)業(yè)板塊估值高的特點(diǎn)?

　　王健林：文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)，可以說是稀缺資源，所以會(huì)有高估值現(xiàn)象。但文化體育板塊，本身在世界上就屬于高估值板塊。在美國(guó)，虧損的電影公司，比如做動(dòng)漫的夢(mèng)工場(chǎng)，從來都是虧損的，最高時(shí)有40多億美元的凈估值。還有很多電影公司都是虧損的，但市值也是一兩百億美元。所以在全球資本市場(chǎng)上，文化類、體育類板塊的估值本身就比較高，當(dāng)然中國(guó)更高，因?yàn)轭}材稀缺。

　　萬達(dá)文化集團(tuán)有怎樣進(jìn)一步的發(fā)展計(jì)劃?

　　王健林：我們文化集團(tuán)上市的現(xiàn)在就只有院線公司，在這個(gè)影視產(chǎn)業(yè)里我們還有自己的電影制作公司，有發(fā)行公司，內(nèi)容的制作和發(fā)行方面，我認(rèn)為從今年開始會(huì)有較強(qiáng)的爆發(fā)性或者跨越式的增長(zhǎng)。

　　萬達(dá)已經(jīng)簽了文化集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)，在制作發(fā)行方面，希望三年內(nèi)可以做到中國(guó)第一。發(fā)行我們有天然條件，萬達(dá)院線在不斷做大，市場(chǎng)份額較高。而且我們的發(fā)行公司還有幾家股東都是全國(guó)知名的院線共同組成，所以它發(fā)行起來是有天然優(yōu)勢(shì)的。

　　說足球賺錢的是騙子

　　萬達(dá)是否還會(huì)收購國(guó)內(nèi)足球隊(duì)?

　　王健林：在這方面，我們內(nèi)部還在評(píng)估，但現(xiàn)在萬達(dá)集團(tuán)已經(jīng)在全力以赴地支持中國(guó)足球。沒有一個(gè)企業(yè)像萬達(dá)一樣一年花掉好幾千萬，送百多個(gè)小球員到西班牙去訓(xùn)練，而且它每年增加30個(gè)，費(fèi)用還有遞增。

　　足球，現(xiàn)在我們集團(tuán)內(nèi)部對(duì)這個(gè)還沒有做出最后的評(píng)估，我們還在看最后這個(gè)改革的整體方案。現(xiàn)在方案還沒有公布，但已經(jīng)可以看到，足球不是簡(jiǎn)單的體育了，它已經(jīng)被放在深化改革突破口的重要位置上了。

　　足球和股市過去是最難的兩個(gè)行業(yè)，但現(xiàn)在股市已經(jīng)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，足球現(xiàn)在還相對(duì)困難，但我覺得中央這樣把它放到頂層來設(shè)計(jì)，而且明確提出來要政企分離、市場(chǎng)化運(yùn)行、引進(jìn)西方的電視轉(zhuǎn)播付費(fèi)制度等等，就已經(jīng)指出了方向。總而言之，在中國(guó)足球最困難的三年過去后，我還是先拿了5個(gè)億出來，這顯示出了我對(duì)足球明確的態(tài)度。

　　投資足球的盈利情況怎么樣?

　　王健林：怎么會(huì)賺錢呢?足球是不可能賺錢的。現(xiàn)在有些人說足球掙錢，那這個(gè)人要么就是騙子，要么就是腦袋有點(diǎn)不太好。應(yīng)該說我是接觸西方足球最早的人之一了。1992年就出國(guó)考察，差不多這十幾家頂級(jí)的俱樂部我都去考察過。

　　你怎么看西方足球俱樂部的運(yùn)作模式?

　　王健林：西方足球俱樂部的運(yùn)作是這樣：從財(cái)務(wù)報(bào)表上來看，他現(xiàn)金流平衡，但這種平衡并不是說它能產(chǎn)生多少盈利。比方說，全世界最出名的兩個(gè)俱樂部巴薩(官網(wǎng)數(shù)據(jù)) 和皇馬(數(shù)據(jù)) ，每年預(yù)算是5億歐元左右，這個(gè)已經(jīng)在全世界所有俱樂部當(dāng)中叫超級(jí)強(qiáng)隊(duì)。

　　在西班牙來講，他們兩個(gè)是5億歐元，第三名往下就是一億歐元級(jí)別，為什么差距那么大呢?過去分配體制帶來的。西甲的整個(gè)電視轉(zhuǎn)播權(quán)每一年各25%切給這兩個(gè)俱樂部，就這兩個(gè)俱樂部分一半，其余的50%分給剩下的20來家，那剩下的俱樂部很想“造反”，但如果沒有這兩個(gè)俱樂部，電視轉(zhuǎn)播權(quán)也賣不了這么貴，這也有其合理性。這兩個(gè)俱樂部分到的轉(zhuǎn)播權(quán)收入就接近預(yù)算收入一半，每年分兩億多，這一下就奠定了基礎(chǔ)。